东方网8月22日消息: 今天七夕节你收到礼物了吗?七夕节象征着爱情,是最具浪漫色彩的中国传统节日。京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》调研显示,超6成女性期待“七夕礼物”,超6成男性“忘记过节”。而作为七夕首选礼品之一,鲜花销量月环比增长超40%,其中,礼品花束涨幅超过110%。
(资料图片仅供参考)
调研:超6成女性期待“七夕礼物”,超6成男性“忘记过节”
来自京东消费及产业发展研究院发布《七夕消费观察》调研显示,39%的00后期待“被表白或被求婚”,在七夕表白礼盒商品中,90后买走了45%的“表白”礼物。单身的人们也会好好过节,体会节日的美好氛围,27%的80后表示会“一个人好好吃一顿大餐或给自己买一件喜欢的东西”。
七夕节到了,您期待怎样过节?55%的受访者期待“收到礼物”,42%的受访者期待“收到大红包”,超过30%的受访者期待“一顿大餐”或“一个短途旅行”。
在为爱人准备礼物时,人们总会觉得对方的“心意盲盒”有点难猜。在回答“您希望在七夕节收到什么样的礼物?”的问题时,50%的受访者期待“不贵但是实用的礼物”,31%的受访者期待“美妆礼盒、鲜花礼盒等有氛围感、仪式感的礼物”,32%的受访者表示“礼物不重要,能表达心意就好”。
在回答“希望对方如何为您准备七夕节?”的问题时,46%的受访者希望对方“不会事先告知,准备一个大大的惊喜”;45%的受访者希望对方“知道自己想要什么,礼物能送到心坎上”;41%的受访者希望对方准备“鲜花、大餐等营造浪漫的氛围”。
“心意盲盒”还产生了一些有趣的信息差。京洞察调研显示,64%的女性期待“七夕能收到礼物”,近五成的女性期待“收到惊喜”和“浪漫的氛围”,但是63%的男性 “因生活/工作忙绿,经常忘了过节”;59%的女性期待“对方能送礼送到心坎上”,但是超6成的男性“不知道该买什么,怕买错了被埋怨”、“会买礼物,但经常买不对”。
奢侈品包包、美妆礼盒、黄金手链销量环比增长近100%
事实上,七夕来临前,商家们准备了众多精美的节日礼盒。来自京东数据显示,其中,化妆品套装/礼盒的销量最高,占比达到22%,其次是口红、香水、男士皮带、面部精华礼盒。从消费增长的角度来看,太阳镜、欧美表、项链礼盒销量环比增长近200%,黄金耳饰、钱包销量环比增长140%、86%。
很多女性喜欢的东西自然具有了礼品属性。奢侈品包包、眼霜/眼部精华、美妆礼盒销量环比增长都超过110%。
在选礼物这个问题上,不同年龄的人群有着不同的生活观、爱情观,在七夕礼品的选择上也呈现出明显的差异。京东数据显示,七夕节前两周,在与全站整体消费的对比中,“00后”在棒球帽、滑板运动等商品的消费偏好较高,体现出年轻一代的青春与活力;“90后”在工装、旗袍、羊毛衫等商品的消费偏好较高,体现出非常现代的时尚风格;“80后”在红宝石/蓝宝石、钻石耳饰、黄金套链等商品的消费偏好较高,更愿意选择首饰类商品作为七夕节礼物。
值得一提的是,今年以来,黄金消费持续复苏,加入这波消费热潮的,不只有中国大妈,还有95后年轻人。据拼多多百亿补贴数据显示,在七夕节日期间,黄金消费迎来小高峰,以“95后”为代表的年轻人成为消费主力,订单占比超过45岁以上的女性群体。其中,18岁至25岁的年轻男性订单增幅最快。
此外,年轻人在购买黄金的消费偏好也发生了变化。在此之前,“95后”更加偏爱国风、IP等联名款黄金饰品。今年七夕期间,金豆子、金条、七夕足金成为年轻人的搜索热词,年轻人购买黄金正从“悦己型”消费转向“扫货式”消费。
“电子传信”、手工DIY花束,“像买菜一样买花”成新潮
鲜花作为七夕的首选礼品之一,也进一步助推“甜蜜经济”升温。这个七夕,来自美团买菜数据显示,8月19日开始,鲜花销量月环比增长超40%,其中,礼品花束涨幅超过110%。
“考虑到过节时花束价格较高,准备亲手制作一捧花束。”刚结婚不久的段先生说,毕竟是七夕节,仪式感还是要有的。像段先生一样,今年七夕期间,不少人除了买现成的精美花束以外,选择自己动手DIY花束,用手作礼品表达爱意。
在美团买菜“浪漫七夕”专区里,1枝、3枝、5枝、9枝等不同规格的小花束十分畅销,尤加利、南天竹、绿石竹、满天星、洋甘菊等花材,为消费者手工制作花束提供了丰富的选择,满足消费者多样化的消费需求。数据显示,七夕期间,平台鲜花商品种类已扩展到近60个,小花束涨幅超过300%,手工制作花束的花材、花瓶等销量增长70%。
今年,给爱人“电子传信”、外卖一束鲜花也成为更多人表达爱的新方式。据饿了么介绍,已有超过50万用户在饿了么“写情书告白”,七夕前夕鲜花外卖预定单同比去年增幅超过50%。其中,上海成为异地鲜花预定单最多的城市。
选择在七夕这天表达爱,无关性别、年龄以及对象。除了写信给现在的爱人外,也有一些写给了那些曾经陪伴过自己、或者并没能携手成功的故人。七夕节也称“古代妇女节”,也有不少网友选择在这一天跟自己的妈妈、闺蜜告白,“妈妈我爱你,七夕节快乐,永远快乐年轻”。
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